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【澳新旅游攻略】澳大利亞和新西蘭中遠(yuǎn)客戶主力軍
澳大利亞和新西蘭是我國主要的中遠(yuǎn)程客源市場之一。最近一段時間，由于國內(nèi)霧霾及澳新兩國貨幣貶值、經(jīng)濟(jì)增長放緩等因素，澳新來華市場出現(xiàn)波動。今年1月至3月，澳大利亞來華旅游15萬人次，同比下降16.7%，新西蘭來華2.6萬人次，同比下降7.7%。
“準(zhǔn)確把握當(dāng)前國際旅游市場發(fā)展形勢和傳統(tǒng)重點(diǎn)市場的變化趨勢，深入研究人民幣升值、失業(yè)率、居民可支配收入等因素對客源市場的影響，全力夯實基礎(chǔ)市場，對重點(diǎn)市場和新興市場緊抓不放，組織好旅游國際交流與合作�！睂τ趪H旅游市場工作，國家旅游局局長邵琪偉在2014年全國旅游市場工作會上明確要求。
針對新情況、新趨勢、新變化，國家旅游局審時度勢、主動工作，在全面、準(zhǔn)確分析調(diào)研后，創(chuàng)新工作方式，于5月8日至15日，牽頭聯(lián)合長城沿線各�。▍^(qū)、市）旅游部門，前往澳新兩國舉辦“美麗中國 古老長城”旅游帶聯(lián)合推廣活動。希望通過及時、精準(zhǔn)宣傳推廣，拓展澳新市場，擴(kuò)大來華游客規(guī)模。
“美麗中國 古老長城”旅游帶首次跨出國門
巍峨的萬里長城是世界文化遺產(chǎn)，經(jīng)北京、天津、河北、山西、內(nèi)蒙古、遼寧、陜西、甘肅和寧夏九�。▍^(qū)、市），延綿萬里，堪稱“中華民族的脊梁”。長城沿線山河壯美，名勝薈萃，旅游發(fā)展?jié)摿薮蟆５L期以來，境外游客對長城的游覽僅僅局限在八達(dá)嶺等幾處，如何使長城品牌煥發(fā)更大活力，成為擺在旅游業(yè)界面前的一道難題。
為整合長城沿線區(qū)域旅游產(chǎn)品資源，今年1月8日，北京、天津、河北、山西、內(nèi)蒙古、陜西、甘肅、寧夏等8個省區(qū)市旅游局(委)代表齊聚北京，成立“中國長城旅游市場推廣聯(lián)盟”。會上，聯(lián)盟代表審議通過《中國長城旅游市場推廣聯(lián)盟章程》。根據(jù)章程，聯(lián)盟成員將通過資源整合、產(chǎn)品包裝、形象宣傳、聯(lián)合營銷等方式，推動長城沿線旅游產(chǎn)品一體化開發(fā)和推廣，促進(jìn)區(qū)域互動與合作，最終把長城打造成為國際知名的精品旅游線路。
據(jù)了解，5月8日至15日，國家旅游局牽頭組織長城沿線省(區(qū)、市)赴澳新兩國開展以“美麗中國 古老長城”為主題的系列推廣活動。這是“美麗中國 古老長城”旅游帶概念首次跨出國門。
國家旅游局副局長杜江強(qiáng)調(diào)，在經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域一體化潮流背景下，旅游業(yè)全面步入?yún)^(qū)域競爭時代，區(qū)域合作成為各地提升旅游整體競爭力與品牌影響力、推動地區(qū)旅游業(yè)健康協(xié)調(diào)發(fā)展的必然選擇。中國長城旅游聯(lián)盟的成立既符合國家對區(qū)域旅游發(fā)展的戰(zhàn)略布局，又順應(yīng)旅游營銷創(chuàng)新發(fā)展的市場需求，是未來中國旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢，是實現(xiàn)我國“大旅游、大市場、大產(chǎn)業(yè)”的重要途徑。
“今后，我們將在更多國家開展‘美麗中國 古老長城’聯(lián)合推廣，全面打響長城旅游品牌，把長城旅游產(chǎn)品推向國際，為推廣‘美麗中國之旅’旅游形象做出貢獻(xiàn)。”國家旅游局旅游促進(jìn)與國際合作司司長李世宏說。
市場推廣瞄準(zhǔn)澳新二三線城市
近年來，國家旅游局和各駐外辦事處積極牽頭組織參加境外旅游展覽和聯(lián)合宣傳推廣，對于宣傳中國旅游形象、推動市場銷售、促進(jìn)入境旅游持續(xù)增長，發(fā)揮了重要和積極的作用。為進(jìn)一步拓展境外客源，加強(qiáng)境外宣傳的針對性和靈活性，我國旅游業(yè)界越來越重視境外二三線城市拓展工作。
2013年，國家旅游局局長邵琪偉在美國喬治•華盛頓大學(xué)演講和赴俄羅斯參加首屆中俄文化旅游論壇時分別提到，中國正計劃加大在海外主要客源市場上的推廣投入，并逐漸向二三線城市拓展。
杜江在2014年全國旅游市場工作會上同樣強(qiáng)調(diào)，2014年要圍繞重點(diǎn)工作，從加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)推廣、組織參展促銷、打造精品線路和開展二三線城市推廣等方面入手，創(chuàng)新方式、強(qiáng)化措施，切實提高市場工作水平。
“美麗中國 古老長城”旅游帶在澳大利亞和新西蘭的聯(lián)合推廣活動也瞄準(zhǔn)了澳新兩國的二三線城市。代表團(tuán)將與澳新兩國大型旅游批發(fā)商合作，將長城沿線九省（區(qū)、市）的壯美山河推介給兩國二三線城市居民。
“我們希望吸引更多的澳新游客到中國，到長城沿線九省、區(qū)、市走一走、看一看�！敝袊L城旅游推廣代表團(tuán)團(tuán)長栗進(jìn)路說。
線上線下立體推介
長城，是人類建筑奇跡和世界文化瑰寶，是我國人民勤勞智慧的結(jié)晶。為將其打造成海內(nèi)外游人心馳神往的旅游勝地，中國長城旅游推廣代表團(tuán)在國家旅游局的指導(dǎo)下，提前規(guī)劃旅游線路設(shè)計和產(chǎn)品組合，建立線上、線下的立體營銷平臺，力求全面系統(tǒng)、有沖擊力、有感染力地推介相關(guān)線路和產(chǎn)品。
在線下活動方面，代表團(tuán)選擇在奧克蘭、悉尼人流較為集中的大型購物場所，以長城為環(huán)形結(jié)構(gòu)、以故宮為背景，設(shè)置了舞臺區(qū)和展示區(qū)。其中，舞臺區(qū)為旅游推介、文藝表演和公眾互動等。展示區(qū)則搭建中國國家旅游局、七�。▍^(qū)、市）參加單位、澳新主要旅行商、各大航空公司展臺。
在線上活動方面，為抓住年輕人的眼球、擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)影響力，中國長城旅游推廣代表團(tuán)提前一個月設(shè)立活動微信和Facebook公共賬號。代表團(tuán)在兩國宣傳推介期間，F(xiàn)acebook每日更新宣傳主題：從長城之旅內(nèi)容介紹到北京主要長城景點(diǎn)信息，從長城建筑攝影到沿途風(fēng)光分享……不停地更新、日益豐富的內(nèi)容，讓當(dāng)?shù)孛癖姼玫亓私忾L城沿線線路產(chǎn)品。
此外，中國長城旅游推廣代表團(tuán)還搭建了活動在線信息平臺，重點(diǎn)城市、重點(diǎn)景區(qū)和重點(diǎn)線路的二維碼，也將通過舞臺背景墻和媒體渠道投放。
“用戶掃描二維碼后，手機(jī)、平板電腦燈數(shù)據(jù)終端就能自動進(jìn)行語言切換，顯示對應(yīng)中英文創(chuàng)意內(nèi)容�！眹衣糜尉窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
國家搭臺地方唱戲注重市場實效
據(jù)中國長城旅游推廣代表團(tuán)成員介紹，雖然長城是中國人共有的瑰寶，但以前出國推介，都是自說自話。此次采用國家旅游局牽頭搭臺、地方唱戲的抱團(tuán)營銷方式，有利于讓更多的澳新游客全面認(rèn)識長城，了解沿線旅游產(chǎn)品，提升海外營銷的效率，“希望未來能組織更多類似的活動，取得多贏效果。”
不僅如此，國家旅游局還注重產(chǎn)品落地銷售工作。在國家旅游局相關(guān)司室和駐外機(jī)構(gòu)的協(xié)助下，中國長城旅游推廣代表團(tuán)提前與澳新當(dāng)?shù)卮笮吐眯猩搪?lián)系，直接向當(dāng)?shù)鼐用皲N售旅游線路和產(chǎn)品。
“準(zhǔn)確把握當(dāng)前國際旅游市場發(fā)展形勢和傳統(tǒng)重點(diǎn)市場的變化趨勢，深入研究人民幣升值、失業(yè)率、居民可支配收入等因素對客源市場的影響，全力夯實基礎(chǔ)市場，對重點(diǎn)市場和新興市場緊抓不放，組織好旅游國際交流與合作�！睂τ趪H旅游市場工作，國家旅游局局長邵琪偉在2014年全國旅游市場工作會上明確要求。
針對新情況、新趨勢、新變化，國家旅游局審時度勢、主動工作，在全面、準(zhǔn)確分析調(diào)研后，創(chuàng)新工作方式，于5月8日至15日，牽頭聯(lián)合長城沿線各�。▍^(qū)、市）旅游部門，前往澳新兩國舉辦“美麗中國 古老長城”旅游帶聯(lián)合推廣活動。希望通過及時、精準(zhǔn)宣傳推廣，拓展澳新市場，擴(kuò)大來華游客規(guī)模。
“美麗中國 古老長城”旅游帶首次跨出國門
巍峨的萬里長城是世界文化遺產(chǎn)，經(jīng)北京、天津、河北、山西、內(nèi)蒙古、遼寧、陜西、甘肅和寧夏九�。▍^(qū)、市），延綿萬里，堪稱“中華民族的脊梁”。長城沿線山河壯美，名勝薈萃，旅游發(fā)展?jié)摿薮蟆５L期以來，境外游客對長城的游覽僅僅局限在八達(dá)嶺等幾處，如何使長城品牌煥發(fā)更大活力，成為擺在旅游業(yè)界面前的一道難題。
為整合長城沿線區(qū)域旅游產(chǎn)品資源，今年1月8日，北京、天津、河北、山西、內(nèi)蒙古、陜西、甘肅、寧夏等8個省區(qū)市旅游局(委)代表齊聚北京，成立“中國長城旅游市場推廣聯(lián)盟”。會上，聯(lián)盟代表審議通過《中國長城旅游市場推廣聯(lián)盟章程》。根據(jù)章程，聯(lián)盟成員將通過資源整合、產(chǎn)品包裝、形象宣傳、聯(lián)合營銷等方式，推動長城沿線旅游產(chǎn)品一體化開發(fā)和推廣，促進(jìn)區(qū)域互動與合作，最終把長城打造成為國際知名的精品旅游線路。
據(jù)了解，5月8日至15日，國家旅游局牽頭組織長城沿線省(區(qū)、市)赴澳新兩國開展以“美麗中國 古老長城”為主題的系列推廣活動。這是“美麗中國 古老長城”旅游帶概念首次跨出國門。
國家旅游局副局長杜江強(qiáng)調(diào)，在經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域一體化潮流背景下，旅游業(yè)全面步入?yún)^(qū)域競爭時代，區(qū)域合作成為各地提升旅游整體競爭力與品牌影響力、推動地區(qū)旅游業(yè)健康協(xié)調(diào)發(fā)展的必然選擇。中國長城旅游聯(lián)盟的成立既符合國家對區(qū)域旅游發(fā)展的戰(zhàn)略布局，又順應(yīng)旅游營銷創(chuàng)新發(fā)展的市場需求，是未來中國旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢，是實現(xiàn)我國“大旅游、大市場、大產(chǎn)業(yè)”的重要途徑。
“今后，我們將在更多國家開展‘美麗中國 古老長城’聯(lián)合推廣，全面打響長城旅游品牌，把長城旅游產(chǎn)品推向國際，為推廣‘美麗中國之旅’旅游形象做出貢獻(xiàn)。”國家旅游局旅游促進(jìn)與國際合作司司長李世宏說。
市場推廣瞄準(zhǔn)澳新二三線城市
近年來，國家旅游局和各駐外辦事處積極牽頭組織參加境外旅游展覽和聯(lián)合宣傳推廣，對于宣傳中國旅游形象、推動市場銷售、促進(jìn)入境旅游持續(xù)增長，發(fā)揮了重要和積極的作用。為進(jìn)一步拓展境外客源，加強(qiáng)境外宣傳的針對性和靈活性，我國旅游業(yè)界越來越重視境外二三線城市拓展工作。
2013年，國家旅游局局長邵琪偉在美國喬治•華盛頓大學(xué)演講和赴俄羅斯參加首屆中俄文化旅游論壇時分別提到，中國正計劃加大在海外主要客源市場上的推廣投入，并逐漸向二三線城市拓展。
杜江在2014年全國旅游市場工作會上同樣強(qiáng)調(diào)，2014年要圍繞重點(diǎn)工作，從加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)推廣、組織參展促銷、打造精品線路和開展二三線城市推廣等方面入手，創(chuàng)新方式、強(qiáng)化措施，切實提高市場工作水平。
“美麗中國 古老長城”旅游帶在澳大利亞和新西蘭的聯(lián)合推廣活動也瞄準(zhǔn)了澳新兩國的二三線城市。代表團(tuán)將與澳新兩國大型旅游批發(fā)商合作，將長城沿線九省（區(qū)、市）的壯美山河推介給兩國二三線城市居民。
“我們希望吸引更多的澳新游客到中國，到長城沿線九省、區(qū)、市走一走、看一看�！敝袊L城旅游推廣代表團(tuán)團(tuán)長栗進(jìn)路說。
線上線下立體推介
長城，是人類建筑奇跡和世界文化瑰寶，是我國人民勤勞智慧的結(jié)晶。為將其打造成海內(nèi)外游人心馳神往的旅游勝地，中國長城旅游推廣代表團(tuán)在國家旅游局的指導(dǎo)下，提前規(guī)劃旅游線路設(shè)計和產(chǎn)品組合，建立線上、線下的立體營銷平臺，力求全面系統(tǒng)、有沖擊力、有感染力地推介相關(guān)線路和產(chǎn)品。
在線下活動方面，代表團(tuán)選擇在奧克蘭、悉尼人流較為集中的大型購物場所，以長城為環(huán)形結(jié)構(gòu)、以故宮為背景，設(shè)置了舞臺區(qū)和展示區(qū)。其中，舞臺區(qū)為旅游推介、文藝表演和公眾互動等。展示區(qū)則搭建中國國家旅游局、七�。▍^(qū)、市）參加單位、澳新主要旅行商、各大航空公司展臺。
在線上活動方面，為抓住年輕人的眼球、擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)影響力，中國長城旅游推廣代表團(tuán)提前一個月設(shè)立活動微信和Facebook公共賬號。代表團(tuán)在兩國宣傳推介期間，F(xiàn)acebook每日更新宣傳主題：從長城之旅內(nèi)容介紹到北京主要長城景點(diǎn)信息，從長城建筑攝影到沿途風(fēng)光分享……不停地更新、日益豐富的內(nèi)容，讓當(dāng)?shù)孛癖姼玫亓私忾L城沿線線路產(chǎn)品。
此外，中國長城旅游推廣代表團(tuán)還搭建了活動在線信息平臺，重點(diǎn)城市、重點(diǎn)景區(qū)和重點(diǎn)線路的二維碼，也將通過舞臺背景墻和媒體渠道投放。
“用戶掃描二維碼后，手機(jī)、平板電腦燈數(shù)據(jù)終端就能自動進(jìn)行語言切換，顯示對應(yīng)中英文創(chuàng)意內(nèi)容�！眹衣糜尉窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
國家搭臺地方唱戲注重市場實效
據(jù)中國長城旅游推廣代表團(tuán)成員介紹，雖然長城是中國人共有的瑰寶，但以前出國推介，都是自說自話。此次采用國家旅游局牽頭搭臺、地方唱戲的抱團(tuán)營銷方式，有利于讓更多的澳新游客全面認(rèn)識長城，了解沿線旅游產(chǎn)品，提升海外營銷的效率，“希望未來能組織更多類似的活動，取得多贏效果。”
不僅如此，國家旅游局還注重產(chǎn)品落地銷售工作。在國家旅游局相關(guān)司室和駐外機(jī)構(gòu)的協(xié)助下，中國長城旅游推廣代表團(tuán)提前與澳新當(dāng)?shù)卮笮吐眯猩搪?lián)系，直接向當(dāng)?shù)鼐用皲N售旅游線路和產(chǎn)品。
杜江說，為推動我國入境旅游市場的平穩(wěn)增長，積極探索境外宣傳推廣新方法、新思路和新措施，深入研究境外宣傳推廣工作內(nèi)在規(guī)律，加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)合和產(chǎn)品連線，夯實旅游產(chǎn)品文化底蘊(yùn)，努力把中國旅游品牌做新、做強(qiáng)�！懊利愔袊� 古老長城”旅游帶聯(lián)合宣傳推廣活動不僅為拓展境外市場、推出新品牌做出了有益嘗試，更為中國與澳新兩國搭建了加強(qiáng)溝通、增進(jìn)了解、促進(jìn)合作的橋梁。
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